Dhera Arizona Pratiwi
Hasilnya, audiens tidak hanya menjadi penonton, tetapi ikut menyebarkan cerita, menciptakan diskusi, serta membawa audiens baru ke dalam ekosistem konten.
Strategi tersebut memberikan dampak nyata terhadap performa bisnis. Rating televisi meningkat hampir tiga kali lipat, Terikat Janji menjadi drama nomor satu di televisi Indonesia, masuk jajaran Top 10 Netflix Indonesia selama 17 minggu, serta mencatat lebih dari enam miliar tayangan di media sosial.
Pada saat yang sama, posisi RCTI di slot prime time meningkat dari peringkat keenam menjadi peringkat kedua hanya dalam lima bulan.
Menurut Angela, keberhasilan tersebut menunjukkan bahwa nilai sebuah IP tidak berhenti pada performa konten, tetapi juga membuka peluang kolaborasi yang lebih besar bagi brand. Ketika sebuah cerita berhasil membangun perhatian publik, merek yang hadir di dalamnya memperoleh relevansi yang lebih kuat sehingga mendorong peningkatan minat pencarian search interest, keterlibatan audiens, hingga permintaan pasar.
Dengan kata lain, distribusi memang membawa audiens menemukan sebuah konten, tetapi IP yang kuat membuat mereka memilih untuk tetap bertahan.
