Kurnia Nadya
Tekanan persaingan tersebut turut tercermin dalam penurunan pangsa pasar Volkswagen di China. Pada 2019, perusahaan menguasai sekitar 20 persen pasar mobil penumpang di negara tersebut. Namun, dalam delapan bulan pertama 2026, pangsa pasarnya turun menjadi sekitar 10 persen.
Volkswagen mulai menyesuaikan strategi bisnisnya dengan memperbaiki kinerja penjualan. Perusahaan memangkas target penjualan ID. UNYX 08 pada 2026 dari 32.600 unit menjadi 12.300 unit. Volkswagen juga memberikan potongan harga sekitar 17 persen untuk meningkatkan daya tarik kendaraan tersebut.
Di sisi lain, Volkswagen masih mengandalkan model baru sebagai upaya memperkuat posisinya di pasar kendaraan listrik China. Sedan listrik UNYX 09, yang juga dikembangkan bersama Xpeng, diharapkan dapat memberikan hasil yang lebih baik.
Perusahaan memperkirakan model tersebut mampu mencatat penjualan rata-rata hampir 4.900 unit per bulan.
Kondisi yang dihadapi Volkswagen menggambarkan tuntutan konsumen terhadap produsen otomotif untuk berinovasi dan menyesuaikan produk dengan perubahan kebutuhan konsumen. Bagi Volkswagen, kerja sama dengan Xpeng menjadi salah satu langkah penting, tetapi belum cukup untuk mengatasi seluruh persoalan bisnisnya di China.
